2021年Q1，國內疫情控制卓有成效，居民衣食住行基本回歸常態(tài)。相對特殊時期的20Q1，我國凈水器市場呈現(xiàn)繁榮態(tài)勢。據(jù)奧維云網(AVC)全渠道推總數(shù)據(jù)顯示，21Q1零售額規(guī)模41.8億元，同比提升41.6%，零售量規(guī)模193.4萬臺，同比提升32.3%，市場增速顯著。但若對標常規(guī)年份19Q1，零售額規(guī)模下降16.7%，說明市場還尚未恢復到常態(tài)水平。

從渠道的表現(xiàn)來看，雖然今年1季度線下市場客流量顯著恢復，但消費者線上購物的習慣養(yǎng)成，總體流量不斷向電商傾斜，加速了電商占比的提升。

當前電商市場品牌集中度相對較低，是傳統(tǒng)家電企業(yè)加速跨入凈水行業(yè)，專業(yè)凈水品牌橫向拓展凈水品類的最佳選擇。而線下市場處于疫情影響后時代的疲軟時期，品牌份額加速向頭部集中。

今年1季度，迫于原材料成本上浮、企業(yè)盈利壓力，雙線市場價格結構呈現(xiàn)上移趨勢。除活性炭凈水產品均價同比下滑之外，其余凈水技術均價同比出現(xiàn)不同程度提升，企業(yè)通過智能化、大通量、凈熱一體、水質礦化等功能改善提升產品溢價能力。

關鍵詞： 凈水市場